ubras领航内衣市场，五年销量冠军背后的创新密码

在近日的一次重要行业认可中，ubras凭借其卓越的市场表现与创新能力，荣获了国际权威咨询机构CIC灼识颁发的两项殊荣。这两项荣誉分别是“中国女性内衣连续五年全网销量第一（依据2020年至2024年销售额统计）”以及“中国无尺码内衣开创者”的市场地位确认证书。

近年来，全球女性内衣市场正经历一场前所未有的变革，这场变革主要由消费观念的转变与社会文化的演进所驱动。据CIC灼识研究显示，女性内衣市场规模在过去十二年间持续扩大，特别是舒适内衣的增长趋势尤为显著。2023年，中国内衣市场规模达到了449亿美元，其中文胸品类占据了40%的份额。线上内衣市场在2022年销售额超过1500亿人民币，并预计将在2025年突破3000亿大关。2020年成为了线上渠道发展的分水岭，线上销售额占比从不足20%跃升至接近40%，这一增长在很大程度上得益于疫情期间直播电商的兴起，它不仅推动了线上渠道的扩张，还促进了居家舒适内衣的发展。

随着女性消费能力的提升和社会角色的转变，内衣已从单纯的遮体之物，转变为承载舒适、健康与身份认同的重要符号。市场格局也在这一背景下发生了深刻变化，内衣市场的竞争焦点正从单一品类向多维生活场景渗透。传统以文胸为核心的产品体系，如今已拓展至运动、塑形、孕哺、家居等多个细分赛道。运动内衣不仅注重高支撑与透气性，还实现了从健身房到职场通勤的场景兼容；而居家和通勤场景则催生了无钢圈、无尺码内衣的高速增长，以及环保材质如竹纤维、有机棉的普及。

在渠道生态方面，传统品牌通过线下沉浸式体验巩固中高端市场，而线上生态则成为新兴品牌的孵化器。直播电商与社交平台推动了“女性力量”主题营销，将产品与性别议题紧密结合。DTC模式与快闪店+联名款等创新策略，加速了渠道融合，为品牌提供了新的增长点。

在消费需求层面，舒适性依然是消费决策的重要因素，但其内涵已从物理体验扩展到心理认同。无钢圈文胸的流行，象征着女性对束缚性审美的反抗；同时，消费者对可持续生活方式的追求，也促使面料环保性成为关注的焦点。年轻群体偏好小众设计与国风跨界，而熟龄群体则更看重远红外保暖、抗菌等功能性溢价。

作为这一变革的引领者，ubras自2016年创立以来，便以无尺码文胸为核心产品，通过差异化定位和持续创新，在激烈的市场竞争中脱颖而出。截至2023年，ubras年营收已达35亿元，无尺码文胸累计销量超过5000万件，连续三年位居天猫双11内衣品类榜首，从2020年至2024年连续五年保持文胸产品全网销量领先地位。这一市场表现不仅体现了消费者对舒适性需求的升级，也展示了ubras在产品研发、渠道策略与品牌价值观构建上的深厚实力。

ubras的成功离不开其在技术创新上的投入。品牌与东华大学共建内衣材料联合研发中心，推动产学研一体化落地，整合行业资源建立内衣面料科研生态圈。ubras攻关弹性面料与生物基微胶囊技术，自研创新面料并获行业大奖。同时，ubras还与莱卡、兰精等国际供应商合作，提升面料性能；在生产端，以点胶工艺替代车缝线，实现规模化生产与个性化需求的平衡。

在奠定无尺码文胸市场基础后，ubras逐步拓展至保暖、肌底衣、家居服、内裤袜品、运动文胸等品类，形成覆盖女性全生命周期与多场景需求的产品矩阵。其母公司还推出了公益子品牌ubras CARE，专注乳腺癌术后女性；关注青少年成长发育的likeuu；以及运动生活理念品牌INNERLAND，覆盖不同年龄层与功能需求。

ubras的实践不仅反映了中国消费市场的升级趋势，也为整个内衣行业提供了从产品创新到价值重构的宝贵经验。通过深入分析行业动态、竞争格局、产品创新与市场趋势，CIC灼识咨询为ubras提供了权威的市场地位确认，这不仅巩固了ubras的行业地位，也为其品牌形象的塑造提供了有力支持。